第26章 游戏规则
韩旭还记得自己刚刚来到这家公司，第一次听到面前这位品牌策划经理的英文名，就条件反射地想到了那位以惊人的速度和突破能力闻名的顶级球星。
不过那时候的他只认为这是一个巧合，毕竟“艾弗森”这个英文名在外企当中也算是比较常见，而在他后续的职业生涯中也遇到过另外几个截然不同的“艾弗森”，他们都是有自己独特性格和审美喜好的人。
可是直到和KRE的这位“艾弗森”接触越来越多，他才发现自己最初的敏感度没有错，因为对方的的确确是那位96年NBA选秀状元的球迷，之所以起了这个英文名也是为了用自己偶像的传奇经历来激励自己。
所以韩旭此言一出，艾弗森的眼中先是闪过了一抹错愕，随后很快便抬起头面带微笑地看着他说：
“这孩子也太会说话了。”
“所以卢卡斯，你是打算将这组出街海报用于线上线下多个渠道的宣传与投放，但我想你也应该知道，安东尼的绘画能力固然十分出色，但这种创意形式是并不适用于地铁和公交站台这种大场景的。”
“是的。”
韩旭早就已经料到了路易会这么说：
“选择手绘这样的创意形式固然会让整个画面看上去更加精致，但往往并不能达到快速博人眼球的效果，因为消费者在经过地铁和公交站台这一类大场景时往往非常赶时间，只有极少数的人能够停下来仔细端详我们的画面。”
“所以你的解决方案是？”
“我希望在地铁和公交站台采用实景照片的形式进行展现，但安东尼手绘的这组出街海报也要用在刀口，或许我们可以将其转变为用于线上刷屏的创意海报，这种创意海报的刷屏效果应该会比常规素材要好。”
“你是想让年轻一代的消费者感觉自己就像是在看漫画，这样会更容易激发他们的兴趣，而在这种寓教于乐的兴趣当中又能快速增进年轻人对于我们品牌以及全新产品线的了解。”
“我的确是这么想的。”
在韩旭看来路易做出了一个完全符合他身份的概括：
“就像是为什么现在越来越多的中小学校都开始选择用自媒体授课，因为纯文字性的内容往往会让人觉得枯燥，而一旦在课件当中融合一些插画和图标，观众就会更加容易产生兴趣，这跟我们选择手绘形式的线上刷屏海报是同样的道理。”
“你确实是非常擅长类比。”
路易再一次肯定了韩旭讲故事的能力。
这种能力是从文案策划到品牌创意总监的必修课，因为一个好的故事往往要比一组冰冷而又枯燥的数据容易让人接受得多。
重生前的韩旭之所以能够成为首屈一指的内容营销操盘手，就是因为他讲故事的能力非常优秀，而那时候的他由于事业爱情双丰收，又是众人眼中公认的“天子骄子”，所以讲出来的故事难免有些高高在上，更多偏向于KRE过往市场营销逻辑当中的“精英市场”。
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但正是因为有了打碎重生的经历，让他能够更加深入地观察自己，这也大幅提升了他以前固然也会有的共情能力，所以别看他只是做了一个平平无奇的类比，但他呈现出来的画面感却非常强，仿佛一下子就把路易带回了学生时代的课堂上。
“但卢卡斯，我还是有些好奇。”
路易之所以会直截了当地这么说，是因为韩旭带给他的冲击实在是太大了：
“你以前讲故事的能力固然也非常强，甚至还因此在大二那年就带领团队拿下过某个快消品牌方举办的商业大赛一等奖。
但你以往会更加注重于提升自己的文字功底和语言表达能力，也一直都把自己限定在KRE长期以来的市场营销逻辑里。
可是现在，你不仅是向我和艾弗森提出了一个截然不同的营销推广主题，甚至还建立起了一套十分成熟完善的品牌年轻化价值体系，并且对后续的品牌传播都进行了一个简单的梳理。
所以我真的想不明白，你的成长速度到底为什么会如此之快？快到甚至连亚历山大都未必能反应过来。”
因为我们之间隔着十年的差距，自然会让你感觉到措手不及。
韩旭在心里默默做出了回应。
然而虽然心里这么想，但嘴上却不能这么说，毕竟重生这件事情太不切实际，如果他在路易和艾弗森面前说出这样的话，估计下一秒他们就要联络HR把他送去市精神卫生中心了。
“其实是因为最近在陪安东尼加班，所以在公司看了不少的整合营销案例，而这一次其实也只是想做一个简单的尝试，没想到竟然能够得到您和艾弗森的夸奖。”
韩旭说的每句话都透露出了满满的信息量，而由于路易和艾弗森都太过擅长于做内容，所以他们自然也不会听不懂。
“安东尼，这一次的海报画面也要多亏了你。”
或许是因为韩旭的光芒太盛，所以即便是坚持一碗水端平的路易，也或多或少会忽略站在他身旁的安东尼。
“路易总……不辛苦。”
“为人民服务。”
艾弗森又适时地开了个玩笑，气氛一时之间被他活跃得很好。
而在又夸奖了几句安东尼之后，路易重新朝着韩旭的方向转过了头：
“卢卡斯，虽然我认可你为本次营销推广制定的宣传主题，但我也必须站在公司高层的角度考虑。”
“我能理解。”
“所以我不能把这一次的营销推广完全交给你，也不能太过仓促地改变KRE过往的营销逻辑。”
“我能接受。”
“但即便如此，我依旧希望你能够去做你想做的内容，也希望你能够通过这一次的营销内容来向总部高层证明你品牌年轻化的成功。”
路易顿了顿，再次望向韩旭时完全是一副在看自己未来接班人的眼神：
“所以卢卡斯，放手去做，我会尽我所能为你提供想要的帮助的。”
不过那时候的他只认为这是一个巧合，毕竟“艾弗森”这个英文名在外企当中也算是比较常见，而在他后续的职业生涯中也遇到过另外几个截然不同的“艾弗森”，他们都是有自己独特性格和审美喜好的人。
可是直到和KRE的这位“艾弗森”接触越来越多，他才发现自己最初的敏感度没有错，因为对方的的确确是那位96年NBA选秀状元的球迷，之所以起了这个英文名也是为了用自己偶像的传奇经历来激励自己。
所以韩旭此言一出，艾弗森的眼中先是闪过了一抹错愕，随后很快便抬起头面带微笑地看着他说：
“这孩子也太会说话了。”
“所以卢卡斯，你是打算将这组出街海报用于线上线下多个渠道的宣传与投放，但我想你也应该知道，安东尼的绘画能力固然十分出色，但这种创意形式是并不适用于地铁和公交站台这种大场景的。”
“是的。”
韩旭早就已经料到了路易会这么说：
“选择手绘这样的创意形式固然会让整个画面看上去更加精致，但往往并不能达到快速博人眼球的效果，因为消费者在经过地铁和公交站台这一类大场景时往往非常赶时间，只有极少数的人能够停下来仔细端详我们的画面。”
“所以你的解决方案是？”
“我希望在地铁和公交站台采用实景照片的形式进行展现，但安东尼手绘的这组出街海报也要用在刀口，或许我们可以将其转变为用于线上刷屏的创意海报，这种创意海报的刷屏效果应该会比常规素材要好。”
“你是想让年轻一代的消费者感觉自己就像是在看漫画，这样会更容易激发他们的兴趣，而在这种寓教于乐的兴趣当中又能快速增进年轻人对于我们品牌以及全新产品线的了解。”
“我的确是这么想的。”
在韩旭看来路易做出了一个完全符合他身份的概括：
“就像是为什么现在越来越多的中小学校都开始选择用自媒体授课，因为纯文字性的内容往往会让人觉得枯燥，而一旦在课件当中融合一些插画和图标，观众就会更加容易产生兴趣，这跟我们选择手绘形式的线上刷屏海报是同样的道理。”
“你确实是非常擅长类比。”
路易再一次肯定了韩旭讲故事的能力。
这种能力是从文案策划到品牌创意总监的必修课，因为一个好的故事往往要比一组冰冷而又枯燥的数据容易让人接受得多。
重生前的韩旭之所以能够成为首屈一指的内容营销操盘手，就是因为他讲故事的能力非常优秀，而那时候的他由于事业爱情双丰收，又是众人眼中公认的“天子骄子”，所以讲出来的故事难免有些高高在上，更多偏向于KRE过往市场营销逻辑当中的“精英市场”。
第2/2页)
但正是因为有了打碎重生的经历，让他能够更加深入地观察自己，这也大幅提升了他以前固然也会有的共情能力，所以别看他只是做了一个平平无奇的类比，但他呈现出来的画面感却非常强，仿佛一下子就把路易带回了学生时代的课堂上。
“但卢卡斯，我还是有些好奇。”
路易之所以会直截了当地这么说，是因为韩旭带给他的冲击实在是太大了：
“你以前讲故事的能力固然也非常强，甚至还因此在大二那年就带领团队拿下过某个快消品牌方举办的商业大赛一等奖。
但你以往会更加注重于提升自己的文字功底和语言表达能力，也一直都把自己限定在KRE长期以来的市场营销逻辑里。
可是现在，你不仅是向我和艾弗森提出了一个截然不同的营销推广主题，甚至还建立起了一套十分成熟完善的品牌年轻化价值体系，并且对后续的品牌传播都进行了一个简单的梳理。
所以我真的想不明白，你的成长速度到底为什么会如此之快？快到甚至连亚历山大都未必能反应过来。”
因为我们之间隔着十年的差距，自然会让你感觉到措手不及。
韩旭在心里默默做出了回应。
然而虽然心里这么想，但嘴上却不能这么说，毕竟重生这件事情太不切实际，如果他在路易和艾弗森面前说出这样的话，估计下一秒他们就要联络HR把他送去市精神卫生中心了。
“其实是因为最近在陪安东尼加班，所以在公司看了不少的整合营销案例，而这一次其实也只是想做一个简单的尝试，没想到竟然能够得到您和艾弗森的夸奖。”
韩旭说的每句话都透露出了满满的信息量，而由于路易和艾弗森都太过擅长于做内容，所以他们自然也不会听不懂。
“安东尼，这一次的海报画面也要多亏了你。”
或许是因为韩旭的光芒太盛，所以即便是坚持一碗水端平的路易，也或多或少会忽略站在他身旁的安东尼。
“路易总……不辛苦。”
“为人民服务。”
艾弗森又适时地开了个玩笑，气氛一时之间被他活跃得很好。
而在又夸奖了几句安东尼之后，路易重新朝着韩旭的方向转过了头：
“卢卡斯，虽然我认可你为本次营销推广制定的宣传主题，但我也必须站在公司高层的角度考虑。”
“我能理解。”
“所以我不能把这一次的营销推广完全交给你，也不能太过仓促地改变KRE过往的营销逻辑。”
“我能接受。”
“但即便如此，我依旧希望你能够去做你想做的内容，也希望你能够通过这一次的营销内容来向总部高层证明你品牌年轻化的成功。”
路易顿了顿，再次望向韩旭时完全是一副在看自己未来接班人的眼神：
“所以卢卡斯，放手去做，我会尽我所能为你提供想要的帮助的。”