第25章 狩猎
现在是9月26号，距离韩旭的重生之日已经过去了三天。
他还记得在重生之后第一天回到公司，他也在整个文案三组面前说出过同样的话，而当时台下坐的那些实习生并不足以深入理解他的想法，唯一听明白的小哥姐倒是被他气得勃然大怒，然而最终又毫无疑问地被他怼得偃旗息鼓。
可是再次来到位于17楼的汇报中心，他的汇报对象甚至都不是作为这个年代顶流品牌传播精英的艾弗森，而是作为全国乃至全世界范围内顶级内容营销操盘手的路易。
在路易过往二十多年的从业经历当中，曾经拿下过数十个最最具有含金量的营销/广告大奖，也曾经作为嘉宾站在过戛纳国际创意节的领奖台上。
“内销转变为出口？卢卡斯，你讲故事的能力确实是得天独厚。”
就连小哥姐那样的文案组长都能看出韩旭的隐喻，那么作为品牌创意总监的路易自然不会看不出这是一个十分精确的类比。
所谓的“内销”指的就是对内，放在全球市场上指的是像KRE员工这样名校毕业自带家庭和社会光环的行业精英；
而所谓的“出口”指的就是外扩，无论最终选择采用怎样的品牌传播，其根本目的还是在于影响和打动更多维度的消费者，也只有这样才能辅助各渠道和运营团队的铺货，而这是只有真正专业的品牌操盘手才会懂的。
“只是从您和艾弗森过往的营销思路里得到了一些启发。”
倒并不单单只是为了在路易和艾弗森的面前藏拙，韩旭说的这句话其实还是非常真心的。
KRE毕竟是一家拥有百年历史的跨国企业，在这幢大楼里也聚集着数以百计甚至是千计各个职能部门和业务条线的精英。
正是因为身处这样一个竞争激烈的环境，能够一路做到品牌经理甚至是创意总监，说明艾弗森和路易一定具有在职场当中至关重要的“稀缺性”，而他们同样也能代表这个时代T0级的市场营销和品牌管理水平。
所以重生之前的韩旭的的确确从他们身上学到了很多，而在重生之后他的个人能力虽然已经足以比肩路易，但却并没有不把KRE的这些“老前辈”放在眼里。
毕竟承认他人的优点并不代表否认自己的能力。
这才是真正年薪百万社会精英的格局。
“先投屏一下你们的出街海报吧。”
“好的。”
知道路易下午还要去跟一家供应商沟通，韩旭也不多说废话。
大约用了二十分钟，他跟安东尼已经做完了全部的展示，期间还各自讲解了一下自己的创作思路，而路易听完之后自然也是频频点头。
“我明白你想表达什么。”
路易回过头来看着他：
“总部的确是希望通过这款产品来促进品牌的年轻化，但卢卡斯，品牌为什么需要年轻化？我们又应该怎样促成年轻化？作为年轻一代最出色的营销策划，我想听一听你会有怎么样的看法。”
“针对品牌为什么需要年轻化，我认为有以下几点原因。”
韩旭表现得从容不迫，虽然这个问题的答案并不存在于眼前的ppt，但却深入地停留在了他作为KRE品牌创意副总监的大脑里：
第2/2页)
“第一，适应消费群体的更新换代。”
“第二，顺应时代潮流与文化变迁。”
“第三，满足年轻一代对于新鲜感和创新性的本能需求。”
“第四，让渠道、运营等各部门在市场竞争中找到抓手。”
“……”
韩旭一共罗列出了十个大点，而整体都围绕着适应市场变化、保持核心竞争力、应对新的营销和传播渠道，以及促进品牌和旗下各大产品线的可持续发展。
“至于我们应该怎样促成年轻化……我也有以下几点并不十分专业的看法。”
回答完路易的第一个问题之后，韩旭刻意稍作停顿，似乎并不想让人看出这于他而言不过是小菜一碟：
“第一，明确品牌定位和目标人群，界定品牌想要在年轻消费者眼中呈现的形象。”
“第二，推出创新产品和优质服务，结合消费者的痛点与需求开发年轻化的市场。”
“第三，形成具有强现代感的品牌标识和视觉系统，通过符合年轻人审美喜好的画面与他们进行沟通。”
“第四，积极开展新奇、有趣的线上线下主题活动，让年轻人通过与品牌的互动获得更深层次的动容。”
“……”
韩旭再一次罗列出了十个大点，并没有过多关注遣词造句，为的就是让人感觉他并没有提前做好准备，而这一切不过都是他的临场发挥。
而他之所以会这么做，也并不是为了展现他的随机应变能力，他主要是不想让路易觉得害怕，害怕自己竟然被一个初出茅庐的实习生给算透了。
毕竟韩旭早就已经猜到了路易会问他为什么要做品牌年轻化，因为出街海报对于内容营销而言不过是九牛一毛的散点，而像他和路易这样的品牌操盘手不可能考虑得如此片面。
所以如果他想要说服路易，去接受一个完全背离KRE过往营销逻辑的宣传主题，那就必须向对方证明自己的头脑当中已经形成了十分清晰的传播链路，他必须充分理解品牌年轻化，才能证明自己能够为品牌市场部找到最好的宣传打法。
“卢卡斯，我从你身上总能看到亚历山大的影子。”
亚历山大是KRE在亚太区的CMO，学名叫做“首席营销官”，也可以叫做营销操盘手。
他站在整个亚太区内容营销团队的最顶层，是大中华区及霓虹、泡菜等地各大品牌创意总监的汇报对象，而由于他长期以来一直base在星洲，即便是路易也很难与他面对面交流。
“要不然员工私底下怎么把卢卡斯叫做路易二世？”
听到路易口中的话，一旁的艾弗森也忍不住笑了。
“路易二世……”
路易对于这个称呼显然并不陌生，在他内心深处韩旭的的确确是他最理想的接班人，而韩旭只是微微一笑，然后重新转向了一旁的艾弗森：
“我还是想先好好打磨自己，争取早日穿上和艾弗森一样的3号球衣。”
他还记得在重生之后第一天回到公司，他也在整个文案三组面前说出过同样的话，而当时台下坐的那些实习生并不足以深入理解他的想法，唯一听明白的小哥姐倒是被他气得勃然大怒，然而最终又毫无疑问地被他怼得偃旗息鼓。
可是再次来到位于17楼的汇报中心，他的汇报对象甚至都不是作为这个年代顶流品牌传播精英的艾弗森，而是作为全国乃至全世界范围内顶级内容营销操盘手的路易。
在路易过往二十多年的从业经历当中，曾经拿下过数十个最最具有含金量的营销/广告大奖，也曾经作为嘉宾站在过戛纳国际创意节的领奖台上。
“内销转变为出口？卢卡斯，你讲故事的能力确实是得天独厚。”
就连小哥姐那样的文案组长都能看出韩旭的隐喻，那么作为品牌创意总监的路易自然不会看不出这是一个十分精确的类比。
所谓的“内销”指的就是对内，放在全球市场上指的是像KRE员工这样名校毕业自带家庭和社会光环的行业精英；
而所谓的“出口”指的就是外扩，无论最终选择采用怎样的品牌传播，其根本目的还是在于影响和打动更多维度的消费者，也只有这样才能辅助各渠道和运营团队的铺货，而这是只有真正专业的品牌操盘手才会懂的。
“只是从您和艾弗森过往的营销思路里得到了一些启发。”
倒并不单单只是为了在路易和艾弗森的面前藏拙，韩旭说的这句话其实还是非常真心的。
KRE毕竟是一家拥有百年历史的跨国企业，在这幢大楼里也聚集着数以百计甚至是千计各个职能部门和业务条线的精英。
正是因为身处这样一个竞争激烈的环境，能够一路做到品牌经理甚至是创意总监，说明艾弗森和路易一定具有在职场当中至关重要的“稀缺性”，而他们同样也能代表这个时代T0级的市场营销和品牌管理水平。
所以重生之前的韩旭的的确确从他们身上学到了很多，而在重生之后他的个人能力虽然已经足以比肩路易，但却并没有不把KRE的这些“老前辈”放在眼里。
毕竟承认他人的优点并不代表否认自己的能力。
这才是真正年薪百万社会精英的格局。
“先投屏一下你们的出街海报吧。”
“好的。”
知道路易下午还要去跟一家供应商沟通，韩旭也不多说废话。
大约用了二十分钟，他跟安东尼已经做完了全部的展示，期间还各自讲解了一下自己的创作思路，而路易听完之后自然也是频频点头。
“我明白你想表达什么。”
路易回过头来看着他：
“总部的确是希望通过这款产品来促进品牌的年轻化，但卢卡斯，品牌为什么需要年轻化？我们又应该怎样促成年轻化？作为年轻一代最出色的营销策划，我想听一听你会有怎么样的看法。”
“针对品牌为什么需要年轻化，我认为有以下几点原因。”
韩旭表现得从容不迫，虽然这个问题的答案并不存在于眼前的ppt，但却深入地停留在了他作为KRE品牌创意副总监的大脑里：
第2/2页)
“第一，适应消费群体的更新换代。”
“第二，顺应时代潮流与文化变迁。”
“第三，满足年轻一代对于新鲜感和创新性的本能需求。”
“第四，让渠道、运营等各部门在市场竞争中找到抓手。”
“……”
韩旭一共罗列出了十个大点，而整体都围绕着适应市场变化、保持核心竞争力、应对新的营销和传播渠道，以及促进品牌和旗下各大产品线的可持续发展。
“至于我们应该怎样促成年轻化……我也有以下几点并不十分专业的看法。”
回答完路易的第一个问题之后，韩旭刻意稍作停顿，似乎并不想让人看出这于他而言不过是小菜一碟：
“第一，明确品牌定位和目标人群，界定品牌想要在年轻消费者眼中呈现的形象。”
“第二，推出创新产品和优质服务，结合消费者的痛点与需求开发年轻化的市场。”
“第三，形成具有强现代感的品牌标识和视觉系统，通过符合年轻人审美喜好的画面与他们进行沟通。”
“第四，积极开展新奇、有趣的线上线下主题活动，让年轻人通过与品牌的互动获得更深层次的动容。”
“……”
韩旭再一次罗列出了十个大点，并没有过多关注遣词造句，为的就是让人感觉他并没有提前做好准备，而这一切不过都是他的临场发挥。
而他之所以会这么做，也并不是为了展现他的随机应变能力，他主要是不想让路易觉得害怕，害怕自己竟然被一个初出茅庐的实习生给算透了。
毕竟韩旭早就已经猜到了路易会问他为什么要做品牌年轻化，因为出街海报对于内容营销而言不过是九牛一毛的散点，而像他和路易这样的品牌操盘手不可能考虑得如此片面。
所以如果他想要说服路易，去接受一个完全背离KRE过往营销逻辑的宣传主题，那就必须向对方证明自己的头脑当中已经形成了十分清晰的传播链路，他必须充分理解品牌年轻化，才能证明自己能够为品牌市场部找到最好的宣传打法。
“卢卡斯，我从你身上总能看到亚历山大的影子。”
亚历山大是KRE在亚太区的CMO，学名叫做“首席营销官”，也可以叫做营销操盘手。
他站在整个亚太区内容营销团队的最顶层，是大中华区及霓虹、泡菜等地各大品牌创意总监的汇报对象，而由于他长期以来一直base在星洲，即便是路易也很难与他面对面交流。
“要不然员工私底下怎么把卢卡斯叫做路易二世？”
听到路易口中的话，一旁的艾弗森也忍不住笑了。
“路易二世……”
路易对于这个称呼显然并不陌生，在他内心深处韩旭的的确确是他最理想的接班人，而韩旭只是微微一笑，然后重新转向了一旁的艾弗森：
“我还是想先好好打磨自己，争取早日穿上和艾弗森一样的3号球衣。”