第6章 傲慢与偏见
在和韩旭短暂的交锋过后，小哥姐的心头便燃起了十成十的怒火。
他从抽屉里拿出一面镜子放在桌上，开始目眦尽裂地掏出一块粉饼给自己补妆。
其实单从颜值和身材来说，韩旭对他而言简直就是天菜。
然而韩旭是个18级大狂风都吹不弯的铁直男，不光没办法跟他发展出任何缠绵悱恻的故事，还极有可能用最快的速度将他取而代之。
所以他真的很恨，他是品牌市场部最大的纯恨战神。
“工作做完没？文案三组跟我到17楼的汇报中心开会！”
在给自己补了一个千娇百媚的妆容之后，小哥姐风姿绰约地从椅子上站了起来。
依照品牌市场部和各渠道、运营条线共同商定的营销节点，他们会在今年国庆启动新品上市前的第一波前宣。
在第一波前宣当中，创意设计部门的主要任务在于对新品VI视觉体系的披露，至于宣推软文、TVC策略方向和出街海报之类的文字性工作则被分配给了文案三组。
为此他们内部已经进行过好几次的项目沟通，为的就是确认这一次品牌传播整体的调性和风格，而这一次开会则是为了验收组内实习生的最终成果。
“先从史蒂文开始，讲一下你准备的产品TVC文案。”
小哥姐来到17楼正中央的椅子上坐下，脸上带着一副颐指气使的表情。
被他提到的男生站了起来，十分熟练地投屏了一条泰兰德广告，广告上是一群光鲜亮丽的年轻人，他们正面对镜头举起酒杯，似乎是在参加一场“上层人士”的聚会。
“Cool！这个品牌的调性非常完美！”
小哥姐看上去对斯蒂文提供的案例十分满意，越是浮夸而又精致的画风就越是符合一个gay的审美。
留洋归来的斯蒂文对此并不意外，作为直男他显然也很喜欢这个画风，因为他在国外的日常生活相当接近这幅场景，这简直就是对他们这种家境殷实留学生的真实写照。
“是的，我也觉得这条TVC的文案风格相当perfect。”
就像是回想起了在国外的日子，斯蒂文的目光中也多了几分优越感。
在全方位的展示过后，他拿出了一组参照这条TVC风格仿写的文案。
这组文案的遣词造句相当华丽，即使不配合画面都能感受到它的流光溢彩。
作为KRE日后的品牌负责人，韩旭承认他的技巧非常出众，但也确实没包含一丝的感情。
“OK，那接下来由丽萨讲一下你的文案风格。”
小哥姐又点到了文案三组的一名女生，她主要负责这一次营销活动的宣传软文。
“我现在先写好了主副标，请大家帮我做一个参考！”
丽萨同样启动了投屏，韩旭也自然而然地随着她的目光看去。
投影屏幕上的文案双语结合，走的是跟斯蒂文一样的高端路线。
她的参考案例是一款来自阿美莉卡的轻奢饮料，可以理解为镶了金的豪华版百事可乐，整个画面呈现出既炫酷又高端的风格。
而由于KRE这次要推出的是一款低浓度白酒，所以针对其中一个小副标，她用十分浮夸的美式风格写道：
「Wakeup！做自己人生的大艺术家，和我一起CelebrateAllNight吧！」
“不错！丽萨也是很让我放心的。”
虽然一个是宣推软文、一个是产品TVC，但斯蒂文和丽萨呈现出的风格都比较连贯。
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剩下的几名实习生也是一样，因为大家都来自全球知名的好大学，而能进这种跨国公司的实习生跟同龄人相比是绝对的人中龙凤，所以他们的成长之路也大多是顺风顺水。
重生前的韩旭和他们一样，毕竟来自沪上一流的985高校，并且在校期间就带领团队拿下过多个全国范围内的营销大奖。
那个时候他的文案同样也是这种风格，同样是意气风发而不食人间烟火。
这是一个非常普遍的现象，因为像是他们这样的社会精英，除非在往后的日子里遭遇过重大磨难，否则很难跟一般人共情。
所以他们做出来的作品也永远高高在上，只适合放进自己的个人简历，而绝非普罗大众所希望看到的东西。
“哎呀……这下该轮到我们卢卡斯了吧？”
小哥姐坐在椅子上转了一圈，等到面向韩旭时又恢复了往常的阴阳怪气。
KRE不允许员工私底下谈论工资，但作为文案三组的组长，对于组内实习生的待遇他却有所耳闻。
这个年代的外资企业对于员工往往都十分舍得花钱，所以KRE品牌市场部实习生的最低薪资是175元，这放在十年后都算得上是一个绝对的高价。
可即便是在这样远超同行和时代的标准之下，韩旭一天的实习工资竟然达到了275，这足以证明KRE高层领导对于这位营销天才的器重，所以小哥姐也总是会抓住一切机会挑起员工内部矛盾，为的就是让韩旭在其他实习生面前不好做人。
“来吧卢卡斯，给在座所有人压个轴～你可是我们三组文案的一把手。”
韩旭这次负责的主要是出街海报，虽然看上去字数不多，但其实难度却不小。
而且做过相关行业的人都知道，这一类型海报的优先级非常高，因为它不仅需要快速博人眼球，还会被用于线上线下多个渠道的宣传和投放。
假设你刷到一篇不感兴趣的宣传软文，那你最多也不过就是点击屏幕右上角把他关掉。
但如果你在地铁和公交站看到一组垃圾宣传海报却不一样，你既不能随手把它关掉，还会在整个穿行过程中不间断地被它打扰。
这个时候部分路人就会被激怒，脾气爆的甚至会跑到品牌官方账号底下留言：
“是饭吗？你就端上来吃？”
“恕我直言，你们品牌推广部的文案写得像史。”
“我今天去坐地铁了……您猜怎么着？一群傻逼乙方在做傻逼广告！”
“大妹子，这到底是不是中文？我怎么感觉这么陌生？”
“……”
在韩旭的带领之下，KRE的各类型账号从来没有发生过这种事，但类似的言论经常出现在其他品牌的评论区。
这就说明了一件事，绝大多数消费者都不是品牌方眼中的傻子。
像是这种炫技派的广告营销非但激不起任何的购买欲，还会激发消费者与品牌之间的矛盾，影响普罗大众对于品牌和旗下各大产品线的观感。
这也是为什么这一次KRE的品牌推广会走向失败，而在不久之后总部高层就官宣砍掉了这条产品线，因为他们非但没能打开国内的酒水饮料市场，还被一家新兴的本土小规模公司打得屁滚尿流。
这家公司叫姜小白，起初并没有人想到它会对白酒行业乃至整个新消费领域产生如此大的冲击，更没有人想到它会在十年间将估值做到130亿。
但韩旭知道。
这是一场酣畅淋漓的市场营销。
他从抽屉里拿出一面镜子放在桌上，开始目眦尽裂地掏出一块粉饼给自己补妆。
其实单从颜值和身材来说，韩旭对他而言简直就是天菜。
然而韩旭是个18级大狂风都吹不弯的铁直男，不光没办法跟他发展出任何缠绵悱恻的故事，还极有可能用最快的速度将他取而代之。
所以他真的很恨，他是品牌市场部最大的纯恨战神。
“工作做完没？文案三组跟我到17楼的汇报中心开会！”
在给自己补了一个千娇百媚的妆容之后，小哥姐风姿绰约地从椅子上站了起来。
依照品牌市场部和各渠道、运营条线共同商定的营销节点，他们会在今年国庆启动新品上市前的第一波前宣。
在第一波前宣当中，创意设计部门的主要任务在于对新品VI视觉体系的披露，至于宣推软文、TVC策略方向和出街海报之类的文字性工作则被分配给了文案三组。
为此他们内部已经进行过好几次的项目沟通，为的就是确认这一次品牌传播整体的调性和风格，而这一次开会则是为了验收组内实习生的最终成果。
“先从史蒂文开始，讲一下你准备的产品TVC文案。”
小哥姐来到17楼正中央的椅子上坐下，脸上带着一副颐指气使的表情。
被他提到的男生站了起来，十分熟练地投屏了一条泰兰德广告，广告上是一群光鲜亮丽的年轻人，他们正面对镜头举起酒杯，似乎是在参加一场“上层人士”的聚会。
“Cool！这个品牌的调性非常完美！”
小哥姐看上去对斯蒂文提供的案例十分满意，越是浮夸而又精致的画风就越是符合一个gay的审美。
留洋归来的斯蒂文对此并不意外，作为直男他显然也很喜欢这个画风，因为他在国外的日常生活相当接近这幅场景，这简直就是对他们这种家境殷实留学生的真实写照。
“是的，我也觉得这条TVC的文案风格相当perfect。”
就像是回想起了在国外的日子，斯蒂文的目光中也多了几分优越感。
在全方位的展示过后，他拿出了一组参照这条TVC风格仿写的文案。
这组文案的遣词造句相当华丽，即使不配合画面都能感受到它的流光溢彩。
作为KRE日后的品牌负责人，韩旭承认他的技巧非常出众，但也确实没包含一丝的感情。
“OK，那接下来由丽萨讲一下你的文案风格。”
小哥姐又点到了文案三组的一名女生，她主要负责这一次营销活动的宣传软文。
“我现在先写好了主副标，请大家帮我做一个参考！”
丽萨同样启动了投屏，韩旭也自然而然地随着她的目光看去。
投影屏幕上的文案双语结合，走的是跟斯蒂文一样的高端路线。
她的参考案例是一款来自阿美莉卡的轻奢饮料，可以理解为镶了金的豪华版百事可乐，整个画面呈现出既炫酷又高端的风格。
而由于KRE这次要推出的是一款低浓度白酒，所以针对其中一个小副标，她用十分浮夸的美式风格写道：
「Wakeup！做自己人生的大艺术家，和我一起CelebrateAllNight吧！」
“不错！丽萨也是很让我放心的。”
虽然一个是宣推软文、一个是产品TVC，但斯蒂文和丽萨呈现出的风格都比较连贯。
第2/2页)
剩下的几名实习生也是一样，因为大家都来自全球知名的好大学，而能进这种跨国公司的实习生跟同龄人相比是绝对的人中龙凤，所以他们的成长之路也大多是顺风顺水。
重生前的韩旭和他们一样，毕竟来自沪上一流的985高校，并且在校期间就带领团队拿下过多个全国范围内的营销大奖。
那个时候他的文案同样也是这种风格，同样是意气风发而不食人间烟火。
这是一个非常普遍的现象，因为像是他们这样的社会精英，除非在往后的日子里遭遇过重大磨难，否则很难跟一般人共情。
所以他们做出来的作品也永远高高在上，只适合放进自己的个人简历，而绝非普罗大众所希望看到的东西。
“哎呀……这下该轮到我们卢卡斯了吧？”
小哥姐坐在椅子上转了一圈，等到面向韩旭时又恢复了往常的阴阳怪气。
KRE不允许员工私底下谈论工资，但作为文案三组的组长，对于组内实习生的待遇他却有所耳闻。
这个年代的外资企业对于员工往往都十分舍得花钱，所以KRE品牌市场部实习生的最低薪资是175元，这放在十年后都算得上是一个绝对的高价。
可即便是在这样远超同行和时代的标准之下，韩旭一天的实习工资竟然达到了275，这足以证明KRE高层领导对于这位营销天才的器重，所以小哥姐也总是会抓住一切机会挑起员工内部矛盾，为的就是让韩旭在其他实习生面前不好做人。
“来吧卢卡斯，给在座所有人压个轴～你可是我们三组文案的一把手。”
韩旭这次负责的主要是出街海报，虽然看上去字数不多，但其实难度却不小。
而且做过相关行业的人都知道，这一类型海报的优先级非常高，因为它不仅需要快速博人眼球，还会被用于线上线下多个渠道的宣传和投放。
假设你刷到一篇不感兴趣的宣传软文，那你最多也不过就是点击屏幕右上角把他关掉。
但如果你在地铁和公交站看到一组垃圾宣传海报却不一样，你既不能随手把它关掉，还会在整个穿行过程中不间断地被它打扰。
这个时候部分路人就会被激怒，脾气爆的甚至会跑到品牌官方账号底下留言：
“是饭吗？你就端上来吃？”
“恕我直言，你们品牌推广部的文案写得像史。”
“我今天去坐地铁了……您猜怎么着？一群傻逼乙方在做傻逼广告！”
“大妹子，这到底是不是中文？我怎么感觉这么陌生？”
“……”
在韩旭的带领之下，KRE的各类型账号从来没有发生过这种事，但类似的言论经常出现在其他品牌的评论区。
这就说明了一件事，绝大多数消费者都不是品牌方眼中的傻子。
像是这种炫技派的广告营销非但激不起任何的购买欲，还会激发消费者与品牌之间的矛盾，影响普罗大众对于品牌和旗下各大产品线的观感。
这也是为什么这一次KRE的品牌推广会走向失败，而在不久之后总部高层就官宣砍掉了这条产品线，因为他们非但没能打开国内的酒水饮料市场，还被一家新兴的本土小规模公司打得屁滚尿流。
这家公司叫姜小白，起初并没有人想到它会对白酒行业乃至整个新消费领域产生如此大的冲击，更没有人想到它会在十年间将估值做到130亿。
但韩旭知道。
这是一场酣畅淋漓的市场营销。