第236章 翱翔的黑天鹅
李亦然在和《歌手》签合同时，就决定要唱一首乐言的歌，在节目里替他宣传新专辑。
但播出那天正赶上新专辑发布当天纯属巧合，因为《歌手》在叶新纯的多次催促下提档这事儿谁都没预料到
其实靠着《歌手》强大的内容质量和社会关注度，再加上是李亦然唱，乐言的新专辑已经可以得到相当好的宣传了，但胃口极大的乐言不甘于那1.5%的收视率啊。
再高点，不是更好？
乐言在参加内部新专辑宣传会时，看到了很多之前没有接触过的数据。
详细分析数据后，得出一个结论：
他的粉丝互动率高，购买力强，专辑发布后，在粉丝内部形成购买转化不是问题，但由于出道时间短，火的又太快，粉丝群体非常窄，国民认知度虽然提升了不少，但没有高到路人愿意为他专辑买单的程度。
这和李亦然等知名歌手发专辑时的情况不相同。
有些人不是李亦然的粉丝，但他就是会买李亦然的专辑，因为李亦然的品质口碑已经打出去了。
不被路人买单，会造成新专辑的歌只在粉丝群体内部传唱的现象，很难普及出去。
这现象乐言深有体会。
在前一世，那些顶流隔一两年就要发张专辑，粉丝们各种晒销量第一、下载量霸榜截图，但那些哥哥的歌乐言一首没听过。
他不想出现同样的情况
尤其乐言有信心新专辑里的每首歌都很优秀，它们值得被更多人听到和看到。
乐言对内部提议，一定要重视新专辑的大众普及度，于是团队制定宣传策略时在这个部份安排了很多预算，几乎占了一大半，那数字看的乐言贼心疼。
虽然不是花他的钱，但就不能有什么方式可以缩减这部分的开支，把钱用在其他地方吗？
冥思苦想了一夜之后，乐言把主意打到了《歌手》上。
花钱覆盖住的路人群体，能比收视率和网端播放量双高的现象级音综《歌手》的受众更精准吗？
《歌手》的每一位受众都是喜欢音乐的，只要喜欢音乐就是他新专辑的潜在购买用户所以李亦然在节目上唯一一次唱他歌的机会必须利用好。
于是这个‘借力打力’宣传策略成型了。
通过乐言半是私心半是宣传的动态，把两个人之间的恋情翻出来，以此让李亦然的热度起来，再通过预埋点引导大众把目光放到李亦然参加的现象级音综《歌手》上。
乐言这套宣传策略带去的流量，加上《歌手》本身的流量，会很好的形成1+1=2的效益。
那么李亦然的这次演唱，才能唱的更加有‘价值’。
而且，乐言还给刘壮壮画了个巨大的饼，骗出来了一些《歌手》的后链路宣传预算。
音综会花大量预算推广节目里的歌曲，总招商金额达到10个亿的《歌手》是巨星腾飞的第一枪，批的宣发预算是以亿为单位的.刘壮壮承诺的一点点置换资源在乐言眼中就是‘亿点点’了。
因为这个策略有些‘利用’的嫌疑，所以乐言没敢跟李亦然说。
又因为把刘壮壮也算计进去了，所以他也嘱咐季学礼别向上汇报。
那边被坑了的刘壮壮还替乐言数钱呢，全然不知自己被算计了，但宣传链络中的另一方可没有那么好糊弄。
李亦然去和乐言过二人世界了，但今晚有监播任务的张妍，时刻关注着李亦然的舆论动向。
为了配合今晚的《歌手》，李亦然团队也安排了宣发计划，但都是在节目上线后的动作。
节目开播前，李亦然的热度越来越高，越来越高经验丰富的张妍已经品出了阴谋的味道。
金牌经纪人最重要的能力，就是快速处理突发事件，比如在狮城的颁奖典礼上，季学礼会现场制定宣发方向和关键词。
而张妍比季学礼的入行时间还要长.经验更加丰富。
她当机立断调整了策略――乐言借出来的这个力也打一打我们李亦然吧。
借着李亦然和乐言的恋情热度，张妍也引导了一波舆论风向。
既然已经有粉丝议论李亦然是‘大魔王’了，那就把这个大魔王的身份坐实吧！
开播前十分钟。
《歌手》的官微评论和广场里热闹非凡。
7位超强实力一线歌手进行的激烈厮杀，和制作团队带着目的性的有意剪辑，使得节目正片的紧张气氛比歌手们录制现场还要浓重，很多看过前两期的观众都ptsd了。
但同时他们也喜欢上了这种‘刺激’和‘紧张’.
快快快，快点给我开播！
我要看这些大明星们杀个你死我活！！
“我以前只在考试公布分数前紧张，现在《歌手》开播前两个小时我就开始紧张了我是不是有病？”
“我也一样啊宝子，这节目有毒！”
“咱们看的都紧张，可想而知那些明星们比的时候有多紧张了你看xxx，第二期上场前都紧张的打嗝了。”
“但李亦然就不紧张啊，上场出休息室时，她对着镜头说终于要到她了，感觉满眼渴望！”
“李亦然第一场也紧张，第二场突然好了状态越来越好。”
“李亦然不止是状态越来越好，成绩也越来越好啊，第一场第五名，第二场第二这场不会要第一了吧？”
“难啊，每一个人都很强！”
在观众们的热烈讨论下，第三季《歌手》准时上线。
大家的讨论阵地从社交网络，转移到线上视频平台的弹幕上。
《歌手》的前十几分钟，播放的是每位歌手在备战期的花絮。
所有新老嘉宾都在对着镜头抱怨，说节目的录制间隔太短，赛制太残酷，他们没有办法适应且压力很大，只有到李亦然出现时，她笑着对镜头说：
“我很享受《歌手》的比赛体验，她似乎让我更加认识自己了。”
画外主持人问：
“认识到了什么？”
李亦然自信的回答：
“认识到我还有很多潜力没有挖掘出来，认识到我原来那么好‘战’，认识到我对胜利有那么渴望。”
画外音继续问：
“谈一下对这周的预期吧，觉得这次能拿到第几？”
李亦然没有丝毫停顿，脱口而出：
“第一，比赛当然要拿第一了。”
李亦然的花絮内容中充斥着她对胜利和第一的渴望，这让很多今天第一次看节目的观众们产生了质疑。
他们都是被网络上沸沸扬扬的乐言李亦然恋情瓜吸引来的，想要看看在热搜中粉丝们热切讨论的综艺是什么样。
进来这么一看可了不得.这节目简直是神仙打架啊！
这些国家队的成员都出山了？
李亦然怎么敢在这些人面前说自己要拿第一啊？？
“勇气可嘉，但还是实事求是一点吧。”
“知道李亦然敢说，没想到她这么敢说.这话能说吗？是不是有点盲目自信了？”
“在舞台上可以霸气，但在舞台下霸气就有些不妥了。”
面对这些《歌手》新用户发布的弹幕内容，有些观众也产生‘质疑’了。
“新来的吧？不要用资历和辈分看待这个世界，新人的闯劲儿不是老人能比的。”
“李亦然是所有选手里，进步最明显和最快的。”
“朋友，我只能说，你对李亦然的实力毫无认知，等比赛开始你就知道李亦然有没有这个实力争第一了。”
比赛还没正式开始，弹幕就刷屏了。
无论是节目里，还是节目外都火药味十足。
每隔几秒就会出现“李亦然是比赛型选手”、‘李亦然已经有歌王相了’、‘论硬实力李亦然谁都不怕’等弹幕出现，似乎有很多人在肯定李亦然的实力。
很多从始至终不参加讨论，只专心看节目的用户也会被这些高频语句和关键词所影响，对李亦然加深了一些新的印象。
李亦然这么强吗？
比那些老一辈歌手还强？
她能在神仙打架的比赛中获得歌王？
同一时间。
在会议室里监播的叶新纯，看到这些弹幕内容用手指点了点桌子。
比张妍经验还丰富的她，一眼就看出来，这是有人故意在给观众们带去‘暗示’。
但你把预期拉的这么高，万一结果没达到，那不是在自掘坟墓？
“这期是李亦然第一吧？”
这种伎俩不是第一的选手绝不敢用。
刘壮壮点头道：
“对，李亦然第一。”
叶新纯目不转睛的看着投影仪上的节目内容，似乎是对旁边的人说，又像是自言自语：
“还是太险了。”
用舆论做暗示是一步好棋，但李亦然团队选择的方向有待考量。
叶新纯认为相较于暗示‘歌王相’，不如用‘黑马’更合适些，节目还没录完呢，你怎么知道最终的结果？
刘壮壮回过头去，也似是回复，似是自言自语的说：
“李亦然的歌王之路从这里开始的。”
“嗯？”叶新纯扭头，“你说什么？”
歌王之路？
刘壮壮刚想开口解释，被身后的小伙伴打断：
“播放量突然出现峰值，网上有大量用户点进来观看节目。”
电视台的收视率要第二天拿到，监控实时观看热度只能根据视频平台的点击量和播放量来评判。
与开播前刘壮壮汇报的优异环比数据相同，第三期正片上线后的点击量和观看量，环比第二期也有了翻倍的增长。
保守预估，这期的总量会比第二期高2-3倍。
数据已经激增这么多了，怎么会还有峰值出现？而且是突如其来的峰值？
刘壮壮和叶新纯的注意力全都被这个消息吸引走了。
“峰值出现的原因是？”刘壮壮站起来，走到那同事面前看她的电脑。
“因为李亦然发了微博给节目引流。”这位同事已经找到了源头。
但播出那天正赶上新专辑发布当天纯属巧合，因为《歌手》在叶新纯的多次催促下提档这事儿谁都没预料到
其实靠着《歌手》强大的内容质量和社会关注度，再加上是李亦然唱，乐言的新专辑已经可以得到相当好的宣传了，但胃口极大的乐言不甘于那1.5%的收视率啊。
再高点，不是更好？
乐言在参加内部新专辑宣传会时，看到了很多之前没有接触过的数据。
详细分析数据后，得出一个结论：
他的粉丝互动率高，购买力强，专辑发布后，在粉丝内部形成购买转化不是问题，但由于出道时间短，火的又太快，粉丝群体非常窄，国民认知度虽然提升了不少，但没有高到路人愿意为他专辑买单的程度。
这和李亦然等知名歌手发专辑时的情况不相同。
有些人不是李亦然的粉丝，但他就是会买李亦然的专辑，因为李亦然的品质口碑已经打出去了。
不被路人买单，会造成新专辑的歌只在粉丝群体内部传唱的现象，很难普及出去。
这现象乐言深有体会。
在前一世，那些顶流隔一两年就要发张专辑，粉丝们各种晒销量第一、下载量霸榜截图，但那些哥哥的歌乐言一首没听过。
他不想出现同样的情况
尤其乐言有信心新专辑里的每首歌都很优秀，它们值得被更多人听到和看到。
乐言对内部提议，一定要重视新专辑的大众普及度，于是团队制定宣传策略时在这个部份安排了很多预算，几乎占了一大半，那数字看的乐言贼心疼。
虽然不是花他的钱，但就不能有什么方式可以缩减这部分的开支，把钱用在其他地方吗？
冥思苦想了一夜之后，乐言把主意打到了《歌手》上。
花钱覆盖住的路人群体，能比收视率和网端播放量双高的现象级音综《歌手》的受众更精准吗？
《歌手》的每一位受众都是喜欢音乐的，只要喜欢音乐就是他新专辑的潜在购买用户所以李亦然在节目上唯一一次唱他歌的机会必须利用好。
于是这个‘借力打力’宣传策略成型了。
通过乐言半是私心半是宣传的动态，把两个人之间的恋情翻出来，以此让李亦然的热度起来，再通过预埋点引导大众把目光放到李亦然参加的现象级音综《歌手》上。
乐言这套宣传策略带去的流量，加上《歌手》本身的流量，会很好的形成1+1=2的效益。
那么李亦然的这次演唱，才能唱的更加有‘价值’。
而且，乐言还给刘壮壮画了个巨大的饼，骗出来了一些《歌手》的后链路宣传预算。
音综会花大量预算推广节目里的歌曲，总招商金额达到10个亿的《歌手》是巨星腾飞的第一枪，批的宣发预算是以亿为单位的.刘壮壮承诺的一点点置换资源在乐言眼中就是‘亿点点’了。
因为这个策略有些‘利用’的嫌疑，所以乐言没敢跟李亦然说。
又因为把刘壮壮也算计进去了，所以他也嘱咐季学礼别向上汇报。
那边被坑了的刘壮壮还替乐言数钱呢，全然不知自己被算计了，但宣传链络中的另一方可没有那么好糊弄。
李亦然去和乐言过二人世界了，但今晚有监播任务的张妍，时刻关注着李亦然的舆论动向。
为了配合今晚的《歌手》，李亦然团队也安排了宣发计划，但都是在节目上线后的动作。
节目开播前，李亦然的热度越来越高，越来越高经验丰富的张妍已经品出了阴谋的味道。
金牌经纪人最重要的能力，就是快速处理突发事件，比如在狮城的颁奖典礼上，季学礼会现场制定宣发方向和关键词。
而张妍比季学礼的入行时间还要长.经验更加丰富。
她当机立断调整了策略――乐言借出来的这个力也打一打我们李亦然吧。
借着李亦然和乐言的恋情热度，张妍也引导了一波舆论风向。
既然已经有粉丝议论李亦然是‘大魔王’了，那就把这个大魔王的身份坐实吧！
开播前十分钟。
《歌手》的官微评论和广场里热闹非凡。
7位超强实力一线歌手进行的激烈厮杀，和制作团队带着目的性的有意剪辑，使得节目正片的紧张气氛比歌手们录制现场还要浓重，很多看过前两期的观众都ptsd了。
但同时他们也喜欢上了这种‘刺激’和‘紧张’.
快快快，快点给我开播！
我要看这些大明星们杀个你死我活！！
“我以前只在考试公布分数前紧张，现在《歌手》开播前两个小时我就开始紧张了我是不是有病？”
“我也一样啊宝子，这节目有毒！”
“咱们看的都紧张，可想而知那些明星们比的时候有多紧张了你看xxx，第二期上场前都紧张的打嗝了。”
“但李亦然就不紧张啊，上场出休息室时，她对着镜头说终于要到她了，感觉满眼渴望！”
“李亦然第一场也紧张，第二场突然好了状态越来越好。”
“李亦然不止是状态越来越好，成绩也越来越好啊，第一场第五名，第二场第二这场不会要第一了吧？”
“难啊，每一个人都很强！”
在观众们的热烈讨论下，第三季《歌手》准时上线。
大家的讨论阵地从社交网络，转移到线上视频平台的弹幕上。
《歌手》的前十几分钟，播放的是每位歌手在备战期的花絮。
所有新老嘉宾都在对着镜头抱怨，说节目的录制间隔太短，赛制太残酷，他们没有办法适应且压力很大，只有到李亦然出现时，她笑着对镜头说：
“我很享受《歌手》的比赛体验，她似乎让我更加认识自己了。”
画外主持人问：
“认识到了什么？”
李亦然自信的回答：
“认识到我还有很多潜力没有挖掘出来，认识到我原来那么好‘战’，认识到我对胜利有那么渴望。”
画外音继续问：
“谈一下对这周的预期吧，觉得这次能拿到第几？”
李亦然没有丝毫停顿，脱口而出：
“第一，比赛当然要拿第一了。”
李亦然的花絮内容中充斥着她对胜利和第一的渴望，这让很多今天第一次看节目的观众们产生了质疑。
他们都是被网络上沸沸扬扬的乐言李亦然恋情瓜吸引来的，想要看看在热搜中粉丝们热切讨论的综艺是什么样。
进来这么一看可了不得.这节目简直是神仙打架啊！
这些国家队的成员都出山了？
李亦然怎么敢在这些人面前说自己要拿第一啊？？
“勇气可嘉，但还是实事求是一点吧。”
“知道李亦然敢说，没想到她这么敢说.这话能说吗？是不是有点盲目自信了？”
“在舞台上可以霸气，但在舞台下霸气就有些不妥了。”
面对这些《歌手》新用户发布的弹幕内容，有些观众也产生‘质疑’了。
“新来的吧？不要用资历和辈分看待这个世界，新人的闯劲儿不是老人能比的。”
“李亦然是所有选手里，进步最明显和最快的。”
“朋友，我只能说，你对李亦然的实力毫无认知，等比赛开始你就知道李亦然有没有这个实力争第一了。”
比赛还没正式开始，弹幕就刷屏了。
无论是节目里，还是节目外都火药味十足。
每隔几秒就会出现“李亦然是比赛型选手”、‘李亦然已经有歌王相了’、‘论硬实力李亦然谁都不怕’等弹幕出现，似乎有很多人在肯定李亦然的实力。
很多从始至终不参加讨论，只专心看节目的用户也会被这些高频语句和关键词所影响，对李亦然加深了一些新的印象。
李亦然这么强吗？
比那些老一辈歌手还强？
她能在神仙打架的比赛中获得歌王？
同一时间。
在会议室里监播的叶新纯，看到这些弹幕内容用手指点了点桌子。
比张妍经验还丰富的她，一眼就看出来，这是有人故意在给观众们带去‘暗示’。
但你把预期拉的这么高，万一结果没达到，那不是在自掘坟墓？
“这期是李亦然第一吧？”
这种伎俩不是第一的选手绝不敢用。
刘壮壮点头道：
“对，李亦然第一。”
叶新纯目不转睛的看着投影仪上的节目内容，似乎是对旁边的人说，又像是自言自语：
“还是太险了。”
用舆论做暗示是一步好棋，但李亦然团队选择的方向有待考量。
叶新纯认为相较于暗示‘歌王相’，不如用‘黑马’更合适些，节目还没录完呢，你怎么知道最终的结果？
刘壮壮回过头去，也似是回复，似是自言自语的说：
“李亦然的歌王之路从这里开始的。”
“嗯？”叶新纯扭头，“你说什么？”
歌王之路？
刘壮壮刚想开口解释，被身后的小伙伴打断：
“播放量突然出现峰值，网上有大量用户点进来观看节目。”
电视台的收视率要第二天拿到，监控实时观看热度只能根据视频平台的点击量和播放量来评判。
与开播前刘壮壮汇报的优异环比数据相同，第三期正片上线后的点击量和观看量，环比第二期也有了翻倍的增长。
保守预估，这期的总量会比第二期高2-3倍。
数据已经激增这么多了，怎么会还有峰值出现？而且是突如其来的峰值？
刘壮壮和叶新纯的注意力全都被这个消息吸引走了。
“峰值出现的原因是？”刘壮壮站起来，走到那同事面前看她的电脑。
“因为李亦然发了微博给节目引流。”这位同事已经找到了源头。